Considero que los números siempre han sido esenciales para cualquier cosa, y en la industria musical no es la excepción. La inmediatez tecnológica nos permite acceder a miles de datos de muchas formas posibles, pero a veces creemos que nosotros como artistas no debemos de aprender a leer eso, es trabajo de un manager y de las disqueras. En parte, tienen razón, sin embargo de los millones de artistas que hay en el mundo, la mayoría no cuenta con un equipo administrativo, manager o alguien que haga ese trabajo por ellos. Así que plataformas como Spotify, crearon Spotify for Artists, Apple Music creó Apple Music for Artists, Deezer creó Deezer backstage, Amazon Music for Artists, Youtube for artists, entre otras. Todas tienen sistemas muy sofisticados que entregan datos del performance de tus canciones en sus plataformas, y lo acompañan de datos demográficos y de uso que una vez que aprendes a leerlos serán bastante útiles.
Comencemos por el más sencillo de todos: Los Monthly Listeners.
Desde la perspectiva de la plataforma de Spotify, los Monthly Listeners son las personas que te han escuchado en un periodo de tiempo de 28 días. Si una persona te escucha más de 2 veces, el sistema solo lo registra una vez. Este dato se ha convertido en uno de los más importantes en la industria, debido a que basado en la cantidad de gente que te escucha mensualmente, se puede definir que un artista crece de forma constante, se mantiene, o simplemente está estancado. Si eres de los que justifica no tener lanzamientos con la baja de escuchas mensuales, no es del todo acertado, ya que si no sacas música en periodos cortos de tiempo, deberías de preocuparte por que tus seguidores te sigan escuchando o en su caso ganar nuevos escuchas que ni siquiera conocen tu música. Los números no mienten y un artista con menos de 100 oyentes mensuales puede decir muchísimo de su nivel en la industria musical y es claro que no ha encontrado su público objetivo.
Al final ¿Por qué queremos aprender a leer datos? Para entender la información que nos están dando para usarla a nuestro beneficio encontrando esas personas que irán a escuchar nuestra música, comprarán nuestros productos; teniendo claro en qué ciudades se encuentran, qué edad tienen, desde dónde vienen a escucharme en la plataforma, entre otros datos reveladores. Spotify simplifica todas las ecuaciones que tendrías que hacer y te muestra en tu perfil el porcentaje positivo o negativo de crecimiento en Monthly Listeners, en Followers y en streams. Adicionalmente si te agregan a una lista editorial puedes ver cuantos streams te está generando esa lista y cuántas personas están oyendo. Si son 500 oyentes y 5000 streams, puede significar que les encantó tu canción, esto hablando de listas editoriales, si son listas de otros usuarios, habría que identificar si son oyentes reales y no bots o reproducciones en loop que para nada benefician tu perfomance.
En Amazon Music for Artists, puedes ver cuantas veces te han pedido en Alexa y podrían aparecer otro tipo de datos , personas y ciudades. Al final tu trabajo es ver las estadísticas de todas las plataformas , leer los datos, analizarlos y sacar conclusiones claras de que está pasando con tu música, a quien le gusta y a quien no. Cuál de los últimos 4 sencillos que lanzaste tuvo mayor impacto; que playlists son adecuadas para que canción, cuál track está agarrando vuelo y es momento de presentarlo nuevamente a los editores para que te ayuden a promocionar la canción. Todo esto y más lo puedes ver leyendo datos, es decir Music Data.
¿Hay un lugar donde pueda ver los datos de todas las plataformas juntas?
Si, existen plataformas de análisis de datos en la industria musical. Algunos ejemplos son Chartmetric, Soundcharts, Viberate, Drop.show, Next Big Sound entre otros. También en la plataforma que elegiste de distribución, tienen este tipo de estadísticas que hasta pueden decirte si la gente escucha y ve tu música en android, iOs o una computadora. Estas plataformas tienen un costo mensual normalmente, pero simplifican el trabajo de análisis. En casi todas también puedes ver las estadísticas de tus redes sociales y hacer comparaciones de que estás haciendo bien, que no está funcionando y cuál es tu porcentaje de enganche con tu público. Si te preguntas cómo calcular este número, solo tienes que sumar los comentarios y reacciones de tu última publicación y dividirlo entre el total de tus followers y multiplicarlo por 100, de esta manera tendrás el % de engagement rate. Un buen engagement rate está entre el 1% y 3%. Si estás por encima de estos números el grado de interacción con tus fans es bueno. Sin embargo, si te encuentras por debajo del 1% tienes que preguntarte qué es lo que está pasando con tu estrategia de comunicación.
¿Por dónde comenzar a analizar mis datos?
Ya hablamos de los monthly listeners, pero plataformas como Chartmetric nos dan otro tipo de elementos que nos ayuda a entender mejor en dónde estamos parados y a dónde tenemos que ir. Alguno de los datos más importantes son Popularity, que indica cuál es el número que tu proyecto toma, respecto a los artistas de tu mismo nicho. También es importante analizar el movimiento de los Monthly Followers, Listeners VS. Streams, Playlist Reach, Playlist Discovery y revisar que tus seguidores de Instagram sean similares a los de Spotify, esto para saber que la gente que te sigue en Instagram es la misma que va a reproducir tus canciones en Spotify, si eso no está pasando, hay algo mal en la ecuación.
Para cerrar , es importante que tengas claro al menos 5 artistas similares a tu proyecto, 5 artistas Top en tu ciudad, 5 artistas Top en tu país, que canciones forman parte del Top 50 global, que tanta similitud o diferencia hay en mi proyecto respecto a lo que está en el mercado, en que playlists entran esas canciones similares a mis canciones y qué resultados han obtenido. El responder todas estas preguntas te dejará más clara la posición de tu proyecto musical, las posibilidades que tienes de crecer, qué tan diferente es lo que haces de lo que la gente consume, cuál sería un océano azul que te permita crecer y lograr los objetivos que tienes. El análisis de datos siempre debe ir acompañado de objetivos específicos, de metas claras en lapsos a corto , mediano y largo plazo. La organización y estrategia son algunos de los elementos para lograr el éxito. Vivimos en un mundo lleno de datos, hay que entenderlos y usarlos a nuestro favor.
